Canavarı Gizlemek: Longlegs Etrafındaki Reddit Spekülasyonu, Viral Paratekstler ve Beklentisel Korku
Article Sidebar
Main Article Content
Özet
Bu çalışma, Longlegs için yürütülen tanıtım kampanyasının yokluk, gizlilik ve parçalı ipuçlarını film gösterime girmeden önce katılımcı bir korku biçimine nasıl dönüştürdüğünü ve Reddit kullanıcılarının gösterim sonrasında bu kampanyayı nasıl yeniden değerlendirdiğini incelemektedir. Odaklanmış arşivsel netnografi kapsamında Mayıs-Kasım 2024 tarihleri arasında yayımlanan; resmî fragman, kurmaca Birthday Murders sitesi, ortaklaşa şifre çözümü, ilk izleyici tepkileri, spoiler içeren resmî tartışmalar ve kampanyaya ilişkin sonraki değerlendirmeleri kapsayan sekiz kamusal Reddit başlığı analiz edilmiştir. Başlıklar, 5 Temmuz 2026 tarihli veri yakalama sırasında toplam 10.625 yorum göstermekteydi. Amaçlı maksimum çeşitlilik örneklemesiyle seçilen 40 insan üretimi katkı refleksif tematik analizle incelenmiş; kullanıcı adları çıkarılmış ve örnekler yeniden ifade edilmiştir. Beş bulguya ulaşılmıştır. Birincisi, görsel gizleme yalnızca sürprizi korumamış; daha korkutucu bir canavarı zihinsel olarak kurma görevini izleyicilere devretmiştir. İkincisi, şifreler, gizli dosyalar, telefon hattı göndermeleri ve retro internet tasarımı tanıtımı kolektif zekâyla sürdürülen oynanabilir bir arşive dönüştürmüştür. Üçüncüsü, Nicolas Cage'in gizlenen yüzü korku, merak ve sinemaya gitme niyetini örgütleyen duygulanımsal bir vaat nesnesi hâline gelmiştir. Dördüncüsü, gösterim bir beklenti borcu üretmiştir: kullanıcılar atmosferi, sesi ve kadrajı överken olay örgüsünü ve görünür karakteri aylar boyunca tanıtım aracılığıyla kurdukları yoğunlaştırılmış hayalî nesneyle karşılaştırmıştır. Beşincisi, kampanya filmden kısmen bağımsız bir kültürel yaşam kazanmış ve hayal kırıklığı yaşayanlar arasında bile çağdaş korku pazarlaması için bir ölçüt hâline gelmiştir. Makale, endüstriyel gizleme, ortaklaşa çözümleme, beklentisel duygulanım, bedensel seyir, değerlendirmelerin yeniden ayarlanması ve geriye dönük kanonlaştırmayı birbirine bağlayan platformlaşmış gerilim kavramını önermektedir.
Article Details
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Referanslar
Ahmed, S. (2004). The cultural politics of emotion. Edinburgh University Press.
Aytas, M., & Karaviran, C. (2025). Looking at NFT art through the eyes of virtual communities: A netnographic analysis. Sage Open, 15(1), 21582440241311348.
Baym, N. K. (2018). Playing to the crowd: Musicians, audiences, and the intimate work of connection. New York University Press.
Box Office Mojo. (n.d.). Longlegs. Retrieved July 5, 2026, from https://www.boxofficemojo.com/title/tt23468450/
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Braun, V., & Clarke, V. (2021). Thematic analysis: A practical guide. SAGE.
Carras, C. (2024, July 16). How Neon's Longlegs became the surprise indie horror hit of the summer. Los Angeles Times. https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2024-07-16/longlegs-marketing-campaign
Carroll, N. (1990). The philosophy of horror, or paradoxes of the heart. Routledge.
Couldry, N., & Hepp, A. (2017). The mediated construction of reality. Polity.
Dena, C. (2009). Transmedia practice: Theorising the practice of expressing a fictional world across distinct media and environments [Doctoral dissertation, University of Sydney].
Evans, E. (2011). Transmedia television: Audiences, new media, and daily life. Routledge.
Franzke, A. S., Bechmann, A., Ess, C., & Zimmer, M. (Eds.). (2020). Internet research: Ethical guidelines 3.0. Association of Internet Researchers.
Gliniecka, M. (2023). The ethics of publicly available data research: A situated ethics framework for Reddit. Social Media + Society, 9(3). https://doi.org/10.1177/20563051231192021
Grainge, P., & Johnson, C. (2015). Promotional screen industries. Routledge.
Gray, J. (2010). Show sold separately: Promos, spoilers, and other media paratexts. New York University Press.
Hanich, J. (2010). Cinematic emotion in horror films and thrillers: The aesthetic paradox of pleasurable fear. Routledge.
Highfield, T., & Leaver, T. (2016). Instagrammatics and digital methods: Studying visual social media, from selfies and GIFs to memes and emoji. Communication Research and Practice, 2(1), 47-62. https://doi.org/10.1080/22041451.2016.1155332
Hills, M. (2005). The pleasures of horror. Continuum.
Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York University Press.
Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2013). Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture. New York University Press.
Johnston, K. M. (2009). Coming soon: Film trailers and the selling of Hollywood technology. McFarland.
Kernan, L. (2004). Coming attractions: Reading American movie trailers. University of Texas Press.
Kozinets, R. V. (2015). Netnography: Redefined (2nd ed.). SAGE.
Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The essential guide to qualitative social media research (3rd ed.). SAGE.
Massumi, B. (2002). Parables for the virtual: Movement, affect, sensation. Duke University Press.
McGonigal, J. (2003). 'This is not a game': Immersive aesthetics and collective play. In Proceedings of the 5th International Digital Arts and Culture Conference.
Montola, M., Stenros, J., & Waern, A. (2009). Pervasive games: Theory and design. Morgan Kaufmann.
NEON. (2024, May 20). LONGLEGS | Official trailer | In theaters July 12 [Video]. YouTube. https://youtu.be/OG7wOTE8NhE
Nieborg, D. B., & Poell, T. (2018). The platformization of cultural production: Theorizing the contingent cultural commodity. New Media & Society, 20(11), 4275-4292. https://doi.org/10.1177/1461444818769694
Papacharissi, Z. (2015). Affective publics: Sentiment, technology, and politics. Oxford University Press.
Phillips, W., & Milner, R. M. (2017). The ambivalent internet: Mischief, oddity, and antagonism online. Polity.
Poell, T., Nieborg, D., & Duffy, B. E. (2022). Platforms and cultural production. Polity.
Romano, N. (2024, July 14). Maika Monroe on her intense Longlegs scene with Nicolas Cage and that heartbeat video. Entertainment Weekly. https://ew.com/maika-monroe-longlegs-scene-nicolas-cage-heartbeat-video-8677183
Tryon, C. (2009). Reinventing cinema: Movies in the age of media convergence. Rutgers University Press.
van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2018). The platform society: Public values in a connective world. Oxford University Press.